โอเลก ออฟยานนิคอฟ กรรมการบริหาร YENGO

2015-07-21 15:56:52


เยี่ยมเยียนถึงค่าย “แบงคอค เซิร์ช เทคโนโลจีส์” หรือที่หลายคนรู้จักกันในชื่อ YENGO… YENGO เป็นหนึ่งในบริษัทต่างชาติ ที่เข้ามาดำเนินธุรกิจเครือข่ายหรือ Advertising network ในประเทศไทย ปัจจุบันพูดได้ว่าเป็นค่ายที่น่าจับตามองทั้งด้านบริการและการสร้างรายได้ที่เห็นจริง ส่งผลให้ยอดลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ยังมุ่งพัฒนาระบบที่รองรับได้ทุกช่องทางบนเครือข่ายไม่ว่าจะเป็นคอม พิวเตอร์หรือมือถือ ทำให้ใช้งานง่าย รวดเร็วและสะดวกสบาย ทั้งลูกค้ายูสเซอร์ – พับบลิชเชอร์ - แอดเวอร์ไทเซอร์ ปัจจุบัน  YENGO จึงเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง และเติบโตแบบก้าวกระโดด!!   

 

 

จากข้อมูลดังที่กล่าวมาข้างต้น ทำให้ทีมข่าวทีนิวส์ มีความสนใจและอยากรู้จัก YENGO มากยิ่งขึ้น จึงได้พาทุกท่านมาทำความรู้จักกับหัวเรือใหญ่...คุณโอเลก ออฟยานนิคอฟ กรรมการบริหาร YENGO  เพื่อทราบถึงมุมมอง แง่คิดที่เกี่ยวของกับตลาดเครือข่าย ..ดังนี้ค่ะ 

 


 

NEWS : ขอทราบที่มาของ Yengo พอสังเขป

 Yengo :  Yengo เป็น 1 ใน 10 บริษัทของ Finam Global Yengo  ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับ Direct Advert ซึ่งเป็น Ad Network
                 โดยเริ่มต้นธุรกิจมาตั้งแต่ปี  2006 ประเทศรัสเซีย ....หลังจากประสบความสำเร็จในธุรกิจ ทำให้บริษัทแม่มีความคิด
                  ที่จะขยายตลาดในเอเชียโดยมองเห็นถึงศักยภาพและตลาด Ad Network ในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตสูง จึง
                  ตัดสินใจเข้ามาตั้งสาขาในไทย เมื่อปี2010

 


                 
NEWS : ผลตอบรับตลาด AD Network  ?

  Yengo :  จากการเริ่มทำตลาดอย่างจริงจัง..ประกอบกับการพัฒนาระบบรองรับอย่างต่อเนื่องพบว่า การเติบโตของของ Yengo
                  กับผู้ใช้งานบนมือถือสูงขึ้น 60 เปอร์เซ็นต์ ...
                  “จากปีที่ผ่านมา ลูกค้าที่ลงโฆษณากับYengo จะเน้นเรื่องผลของแคมเปญ (CPA) ที่วัดผลได้ทันที Yengoจึงพัฒนา
                  ในด้านของระบบและเครื่องมือ เพื่อมุ่งเน้นเรื่องการส่งตัวผลลัพธ์สูงสุดให้กับผู้ลงโฆษณาเป็นหลัก”

      

            


 

NEWS : นโยบายการตลาดในปี 58 เป็นอย่างไร ?

  Yengo :  จากผลการตอบรับที่ดี...ในปีนี้เราจึงโฟกัสไปที่การพัฒนาตัวเครื่องมือต่าง ๆ ให้กับผู้ลงโฆษณา เพื่อให้สามารถทำ
                  แคมเปญ โฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใช้งานมือถืออย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด…

                  YENGO ยังได้พัฒนาในเรื่องของตัว Targeting Tools ที่จะทำให้ผู้โฆษณาของเราสามารถที่ จะเข้ากลุ่มเป้า
                  หมายของเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม่นยำมากยิ่งขึ้น...ดังนั้น ต่อไปนี้เทรนใหม่จึงเป็นเรื่องของการทำ
                  โฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ต่อไปแอดเวอร์ไทเซอร์จะซื้อกลุ่มเป้าหมาย โดยเลือกตามกลุ่มความสนใจ
                   เป็นหลัก

                  ...เรื่องที่จะพัฒนาต่อมาคือ Retargeting เครื่องมือที่เลือกให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เคยเข้าไปชมเว็บไซด์ของผู้ลง
                  โฆษณานั้น ๆ แล้ว.โฆษณาดังกล่าวจะขึ้นไปแสดงในกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้น เพื่อให้เขากลับไปบนเว็บไซต์ หรือซื้อ
                  สินค้าที่เคยเข้าชมมาก่อน ทั้งโฆษณาแบบแบนเนอร์ หรือแบบทีเซอร์ ...อันนี้เป็นอีกตัวหนึ่งที่ช่วยเสริม...

         

       

       

                 ...นอกจากนี้ เรายังรอบรับตลาดใหม่ที่จะเข้ามาคือ ตัว RTB และ AD Exchange ซึ่งจะเป็นการพัฒนาอีกขั้นหนึ่งของ
                 Digital  Advertising Platform จะเป็นตลาดอีกตลาดหนึ่งที่เปิดโอกาสให้ Advertiser ที่มีTraffic demand กับ 
                 Publisher ซึ่งมี Traffic supply มาเจอกันและเกิดการซื้อขายกันอย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างของ platform นี้ เป็น
                 ที่รู้จักในเมืองไทยคือ Open X, Smaato ,และ Airpush….
                 “ถ้าเราสามารถเข้าไปทำงานกับระบบ RTB และ AD Exchange ได้ก็จะเป็นโอกาสให้กับทั้งแอดเวอร์ไทเซอร์ และ
                 พับบลิชเชอร์ โดยแอดเวอร์ไทเซอร์ จะมี audience ให้เค้าได้เลือกมากขึ้น สะดวกและโปร่งใส...ส่วนพับบลิชเชอร์  
                 ที่ต้องการขายTraffic ก็จะสามารถบริหารงานขายพื้นที่โฆษณาได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นเช่นกัน... ”
                           
                 ...เทรนที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งคือ ที่ผ่านมาจะมีการสร้างในส่วนของตัวแฟนเพจที่มีการส่งContent ต่างๆ ให้กับตัว
                 ของยูสเซอร์หรือมีการสร้างตัว video content มากขึ้น   
                 “ Yengo ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้  มีการสร้างแพลตฟอร์มขึ้นมาเพื่อช่วยในการโปรโมท Content โดยเฉพาะ ตัว
                  บริการใหม่นี้น่าจะเริ่มเข้าสู่ตลาดกลางปี 2015 นี้ และ สิ่งนี้อาจจะเป็นเรื่องใหม่ ที่จะนำเข้ามาในตลาดของไทย”
 

         

      

NEWS :   คู่แข่งYengo เป็นใครบ้างค่ะ ? 
  Yengo :   ณ ตอนนี้จะมีคู่แข่งอยู่ 2 แบบคือคู่แข่งที่เป็น ad network ต่างชาติได้แก่ Google ที่เป็นผู้นำตลาด ในส่วนของ
                  Komli แข็งแรงในส่วนของ Video AD เพราะฉะนั้นก็เลยยังไม่ได้มองว่า เป็นคู่แข่ง.....ที่ตรงกันจริง ๆ เป็น
                  ad network ไทย คือ Adyim กับ BumQ… Yengo เองในมุมมองของแอดเวอร์ไทเซอร์ เราจะเป็น AD Network
                 ที่สามารถส่ง Traffic ได้เร็ว ในส่วนของดิสเพลย์ เพราะฉะนั้นคู่แข่งในตลาดหลักๆในปัจจุบันก็จะเป็น Google,
                  ADYIM , BUMQ”

 

 

 

NEWS :   มีส่วนแบ่งตลาดอยู่เท่าไหร่?

  Yengo :   ตอนนี้ยังไม่มีการทำสรุปตัวเลขต่างๆ ที่เป็นส่วนของ AD Network ...ข้อมูลที่ได้ใช้วิธีศึกษาข้อมูลในตลาดมากกว่า 
                  จากการที่ได้พัฒนาในเรื่องของตัว AD Banner ที่เป็นดิสเพลย์รวมอยู่ด้วย คาดว่าตัวรายได้ของเราจะมีอัตราเติบโต
                   กว่าปีที่แล้ว(2013)อยู่ที่ประมาณ 40-50 เปอร์เซ็นต์…..
                  “อัตราเติบโตในปี 2012-2013 YENGO มีเติบโต 200 เปอร์เซ็นต์ แต่ถ้าปีที่ผ่านมา(2014) เปรียบเทียบกับปี 2013
                  อัตราการเติบโตคงที่  เนื่องจากมีอุปสรรคเรื่องของการเมือง  นอกจากนี่้ ยังมีการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมของ
                  แอดเวอร์ไทเซอร์ในไทยที่ Smart มากขึ้น จึงต้องมีการปรับ system เพื่อรองรับกับความต้องการของแอดเวอร์ไทย
                  เซอร์ ทีเปลี่ยนแปลงไป”
 


         

                                   


NEWS : มีเป้าหมายจะขยายธุรกิจไปยังประเทศใกล้เคียงหรือไม่? 
  Yengo : ณ ตอนนี้ อยากจะโฟกัสที่ประเทศไทยก่อนเป็นหลัก อยากจะพัฒนาให้ Yengo Ad Network อยู่ในตลาดของ
                ประเทศไทยได้อย่างมั่นคงและเป็นแนวหน้าก่อน ..จากนั้นเราถึงจะขยายตลาด ซึ่งประเทศที่มองอยู่ คือ 
                อินโดนีเซีย มาเลเซีย และสิงคโปร์  

 

 

 

NEWS : สุดท้ายจะประชาสัมพันธ์สิ่งใดบ้าง ? 
  Yengo : จริง ๆ แล้วที่เราพัฒนาตัวระบบของ Yengo ขึ้นมา ..ไม่ได้เพียงแค่คำนึงถึงเฉพาะผู้ลงโฆษณาและพับบลิชเชอร์ที่
                ทำงานร่วมกับ Yengo เท่านั้น แต่เรายังคำนึงถึง ยูสเซอร์ ที่เข้ามาในระบบของ Yengoด้วย
               “ในส่วนของแอดเวอร์ไทเซอร์ ที่ทำงานกับ Yengo ได้รายได้ที่เกิดขึ้นจากการลงโฆษณา..พลับบิชเชอร์เองต้องมี
                ความพึงพอใจกับรายได้ที่เกิดขึ้นจากการใช้งาน Yengo......และสุดท้าย audience หรือ ตัวผู้เข้าชม ที่เข้ามา
                ต้องได้ประสบการณ์ที่ดีจากการที่ได้รับโฆษณาจากที่ Yengo เป็นคนส่งมอบให้ เนื่องจากผู้เข้าชมเป็นส่วนสำคัญ
                ที่จะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีกับแอดเวอร์ไทเซอร์ของเรา ”

               

 


             ก่อนจบคำสัมภาษณ์ นายโอเลก ออฟยานนิคอฟ ได้เผยกับทีมงานอย่างน่าสนใจว่า "ที่ผ่านมาเราประสบปัญหาอย่างมากในเรื่องบุคลากร…ตลาดดิจิตอลของไทยค่อนข้างใหม่และมีอัตราการเติบโตสูง ทำให้ขาดบุคลากรที่มีความรู้เฉพาะด้าน ถือว่าเป็นอุปสรรคอย่างหนึ่งในการเติบโต.....

 

             “อุปสรรคเรื่องบุคลากรดิจิตอลไทย นับว่าเป็นปัญหาหลักทั่วภูมิภาคเอเชียก็ว่าได้...ทุกวันนี้ นักการตลาดดิจิตอลไทยเทงบฯ ไปบน “แบนเนอร์” มากที่สุด  แต่แบนเนอร์ที่ลงโฆษณานั้นเป็นแบบอ่านได้เฉพาะบน Desktop เท่านั้น ซึ่งทำให้เสียโอกาสทางธุรกิจ เพราะผู้บริโภคสมัยนี้ใช้ smartphone มากขึ้นเรื่อยๆ ...จากข้อมูลดังกล่าวสถาบันและสถานศึกษาจึงควรตระหนัก และตื่นตัวกันให้มากขึ้น...โดยสรรหาบุคลกรที่มีความรู้ความสามารถด้านดิจิตอลมาสอน..มาฝึก..เพื่อที่จะผลิตบุคลากรมารองรับตลาดที่นับวันจะขาดแคลนมากขึ้น"







เรียบเรียง และ เขียนข่าวโดย

: ทีมงาน News-Lifestyle

















ข่าวที่เกี่ยวข้อง